El año pasado, los cambios en el algoritmo de Google provocaron una caída en picado del tráfico en los motores de búsqueda de los sitios web y editores de noticias, e incluso provocaron la quiebra de algunos editores independientes, entre ellos el turco ‘Gazete Duvar’. El gigante tecnológico asesta ahora otro golpe a los editores en línea mediante resúmenes de inteligencia artificial.
La función de resúmenes de inteligencia artificial de Google, que aún no está disponible en Turquía pero sí en muchas partes del mundo, es un servicio que ofrece el gigante de Internet para competir con herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT. Esta función ofrece breves resúmenes generados por Gemini que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Debajo del resumen aparecen detalles como enlaces a la fuente y la opción “Mostrar más”.
En otras palabras, cuando un usuario escribe una consulta en el motor de búsqueda de Google, puede obtener la respuesta en un resumen sin hacer clic en los enlaces que aparecen debajo. Esto supone un grave riesgo, especialmente para los sitios web que dependen de los ingresos de Google Ads y de los esfuerzos tradicionales de optimización de motores de búsqueda (SEO).
Caída del tráfico de sitios web populares
La introducción de la visión general de la IA ha afectado especialmente al tráfico de sitios que ofrecen contenidos como guías de vacaciones, consejos de salud y reseñas de productos. Según ‘Similarweb’, el tráfico de búsqueda de sitios web disminuyó un 55% entre abril de 2022 y abril de 2025.
Según un informe publicado por el ‘Wall Street Journal’ en junio, el tráfico de muchos sitios de noticias conocidos en todo el mundo está disminuyendo. El tráfico de los sitios de ‘HuffPost’ para ordenadores de sobremesa y móviles procedente de búsquedas orgánicas se ha reducido más de la mitad en los últimos tres años, mientras que el Washington Post ha experimentado un descenso casi idéntico.
La consejera delegada de ‘Business Insider‘, Barbara Peng, despidió a cerca del 21% de su plantilla en mayo, alegando “un descenso extremo del tráfico que escapa a nuestro control” como motivo de los despidos.
El porcentaje de tráfico procedente de búsquedas orgánicas en los sitios web de escritorio y móvil del ‘New York Times’ también cayó hasta el 36,5% en abril de 2025. Nicholas Thompson, director general de ‘The Atlantic’, predice que el tráfico procedente de Google caerá hacia cero y afirma que la empresa necesita mejorar su modelo de negocio. “Google está pasando de ser un motor de búsqueda a ser un motor de respuestas”, dijo Thompson en una entrevista con el ‘Wall Street Journal’.
En una entrevista con el ‘WSJ’, Thompson y otros líderes del sector dijeron que están intentando desarrollar nuevas estrategias y que lo que más les preocupa es establecer relaciones con los lectores.
Los usuarios no hacen clic en los enlaces
Los directivos de Google argumentan que la empresa está comprometida con el envío de tráfico a la web y que las personas que hacen clic en los enlaces después de ver el resumen de la IA tienden a pasar más tiempo en estos sitios. Sin embargo, los estudios de encuestas muestran un panorama diferente.
Según un nuevo estudio del Pew Research Center, sólo el 1% de los 900 usuarios de Google en EE.UU. hace clic en la página de origen especificada como resultado de una búsqueda que incluye el resumen de la Visión General de la Inteligencia Artificial. El resto se conforma con la escueta información proporcionada por Google.
Además, según el estudio, las fuentes más citadas tanto en los resúmenes de IA como en los resultados de búsqueda tradicionales son Wikipedia, YouTube (también filial de Google) y Reddit. El 15% de las fuentes de los resúmenes de IA proceden de estos tres sitios.
Las referencias a sitios gubernamentales (por ejemplo, con la extensión “gov”) son más frecuentes en los resúmenes de IA que en los resultados de búsqueda tradicionales. Por otra parte, tanto los resúmenes de IA como los resultados de búsqueda tradicionales tienen la misma probabilidad de remitir a sitios de noticias: un 5%.
Peor aún, ‘404 Media’, un sitio web conocido por sus noticias especializadas en tecnología, se dio cuenta de que un artículo sobre la producción musical asistida por IA no aparecía en las búsquedas de Google. Esto se debía a que Artificial Intelligence Overview resumía el contenido de la noticia, pero no enlazaba a la noticia real. El sitio resume la situación con la siguiente declaración: “AI Overview garantiza que la información se presente de tal forma que nunca se haga clic en la fuente en sí”.
El SEO pierde su impacto
Los efectos de la AI Overview en el SEO (optimización de motores de búsqueda) también son notables. Según ‘The Register’, los últimos datos mostraron que el porcentaje de clics del sitio mejor clasificado en las búsquedas con un resumen de IA cayó una media del 34,5%. Así que estar en la primera página ya no tiene tanto sentido como antes.
Proporciona información falsa
Además, existe otro riesgo: la fiabilidad de la inteligencia artificial. ‘404 Media’ publicó una noticia en la que se mostraba que una de las respuestas dadas por la función en cuestión se había generado en realidad a partir de otro resumen de IA, que a su vez se basaba en una fuente de IA.
El margen de error aumenta a medida que la información se aleja de la fuente principal. Esta situación es descrita por los expertos como “el círculo vicioso de la información que conduce al colapso de los propios modelos de inteligencia artificial”. Cuando no hay suficientes fuentes de información de calidad, los usuarios se quedan con contenidos inexactos y superficiales producidos por la inteligencia artificial.
La industria publicitaria sigue trabajando para Google
Los ingresos de los sitios web y de Google se basan en el siguiente ciclo publicitario: Los sitios web permiten a las personas que utilizan motores de búsqueda como Google acceder gratuitamente a sus contenidos. Google redirige a los usuarios a sitios web en los que, además de contenidos, ven anuncios. La mayoría de los sitios web ganan dinero con estos anuncios.
Según la ‘BBC’, se calcula que el 68% de la actividad en Internet comienza en los motores de búsqueda, y alrededor del 90% de las búsquedas se realizan en Google. Esto significa que los sitios web dependen en gran medida de Google para ganar dinero.
Por ello, se afirma que el modo de visión general de la Inteligencia Artificial podría destruir el modelo de negocio que ha existido durante 23 años.
Sin embargo, Google no tiene ninguna pérdida en este cambio, al menos por ahora. Porque Alphabet, la empresa techo de Google, aumentó sus ingresos a un nivel récord en el último trimestre de 2024. Según los datos publicados por la compañía, los ingresos totales de Google aumentaron un 14% en comparación con el año pasado, alcanzando los 96.400 millones de dólares. Según ‘The Register’, el grueso de los ingresos sigue procediendo de la publicidad: exactamente 54.200 millones de dólares. Esto se debe a que Google ahora coloca anuncios directamente en los resúmenes de AI Overview o alrededor de ellos.
Según un estudio de ‘SparkToro’, en 2024, sólo 360 de cada 1.000 búsquedas (un 36%, o una de cada tres) en Google en EE.UU. conducirán a sitios que no sean propiedad de Google o no estén anunciados por Google. Se prevé que estos índices empeoren con el auge de los resúmenes de inteligencia artificial.
Desesperación, no demanda
Aunque Google sigue dominando el mercado, los motores de búsqueda rivales impulsados por IA, como Perplexity, están entrando poco a poco en la competencia. Según Muhammad Rasulnejat, ejecutivo de Bank of America, el gasto de Google de 14.000 millones de dólares en inversión en infraestructura sólo en el último trimestre apunta a “desesperación ante la competencia”, no a una demanda creciente.
Además de todo esto, el hecho de que el Departamento de Justicia estadounidense siga acusando a Google de monopolización crea una presión añadida. El Ministerio exige incluso que Google se desprenda de su navegador Chrome. Los recientes movimientos de la compañía en materia de publicidad e inteligencia artificial pueden avivar aún más estos debates.
