Ambas naciones continúan atrayendo la atención de compañías internacionales, factor que fomenta el crecimiento del mercado. Recientemente, por ejemplo, el proveedor de software de casino en vivo Live88 anunció el debut de su catálogo de productos en Buenos Aires con BetWarrior. Por otro lado, en México se lanzará la primera Cumbre MEGA en febrero del 2026.
A su vez, el rápido crecimiento del mercado ha conllevado a la necesidad de actualizar y revisar las normativas que regulan a la actividad del juego y las apuestas por internet.
En Argentina: Se frena la iniciativa contra la publicidad y se aprueba borrador controversial
En noviembre de 2024, la Cámara de Diputados de Argentina aprobó un proyecto ley que buscaba limitar de manera significativa la publicidad de los operadores legales de apuestas en línea, restringir la visibilidad del sector en eventos deportivos y culturales y promover un programa educativo para prevenir conductas de juego problemático. Dicho proyecto, el cual quedó estancado, fue duramente criticado por los principales operadores del sector, así como por la Asociación de Loterías, Casinos y Quinielas.
Posteriormente, en abril de 2025 la Secretaría de Políticas Integrales sobre Drogas de la Nación Argentina (Sedronar) redactó un borrador que causó controversia al ignorar las medidas propuestas por la Cámara de Diputados. En esencia, el borrador de Sedronar evita el núcleo del negocio legal, la publicidad, enfocándose principalmente en el juego clandestino. No se mencionan las propagandas en indumentaria deportiva y, además, fija condiciones generales para los operadores habilitados.
Otra propuesta en pie, la cual ha causado descontento entre los titulares de licencias de Buenos Aires, es la del legislador Facundo del Gaiso. Este propone duplicar la alícuota a la actividad del juego y las apuestas en línea en la Ciudad de Buenos Aires del 6% al 12%.
¿Cuáles son los ejes centrales del proyecto de ley aprobado en Diputados?
El proyecto aprobado por la Cámara de Diputados a finales de 2024 estableció una serie de restricciones significativas al sector de las apuestas en líneas. Entre las medidas, cuyo objetivo principal es la protección de personas vulnerables, destacan las siguientes.
- Publicidad: La promoción de juegos de azar y apuestas deportivas en línea quedaría completamente vetada de redes sociales, televisión, radio, podcasts, cartelería y eventos culturales, así como de indumentaria deportiva (jerseys de fútbol, por ejemplo). Ningún influencer o figura pública podría patrocinar el juego de manera indirecta o encubierta. Ùnicamente se permitirá este tipo de publicidad en salas de juego y agencias autorizadas.
- Bonos y promociones: También se prohibirían los bonos de bienvenida y la promoción de equipos deportivos, deportistas o estadios, práctica que se ha hecho cada vez más común en Latinoamérica.
- Verificación biométrica: Los operadores se verían obligados a implementar sistemas de verificación biométrica, particularmente en el campo de reconocimiento facial, que estarían sintonizados con el Registro Nacional de las Personas (Renaper).
- Registro Nacional de Autoexclusión (Rena): Se crearía el sistema Rena, una herramienta para que los usuarios de plataformas de juego y apuestas en línea puedan autoexcluirse voluntariamente. Así mismo, familiares de personas que desarrollen conductas problemáticas podrían solicitar la inclusión de sus parientes al Rena.
- Cambios en la ley de deportes: Aquellos con nexos directos o indirectos con empresas de apuestas en línea no podrían ser parte de listas electorales en asociaciones civiles deportivas.
- Medios de pago: No se permitirían los pagos con tarjetas de crédito ni cuentas vinculadas a ANSES para la actividad de las apuestas. Solamente se podrían utilizar tarjetas de débito y billeteras electrónicas con límites de pagos diarios establecidos.
El caso de México
Junto con Argentina, México es uno de los países en la región Latinoamericana donde los casinos y apuestas deportivas en línea se encuentran en pleno auge. El país, donde el 11,2% de habitantes apostaron en línea en 2024 de acuerdo con una investigación por parte Comscore, ha atraído a numerosos proveedores y operadores. Mientras que proveedores de integraciones API de casino en vivo buscan hacerse paso en el mercado, operadores de plataformas en línea se enfocan en fomentar su visibilidad a través de patrocinios y alianzas publicitarias estratégicas.
En la actualidad, la regulación de las apuestas en línea en el país se rige principalmente por la Ley Federal de Juegos y Sorteos, una normativa que data de 1947 y fue actualizada en 2004 para incluir las apuestas deportivas en línea. La Secretaría de Gobernación (SEGOB), a través de la Dirección General de Juegos y Sorteos, es la entidad responsable de supervisar y otorgar licencias, con el objetivo de proteger a los usuarios y garantizar la transparencia del mercado.
Sin embargo, ante el auge de la industria, ha habido un gran esfuerzo por modernizar la regulación. En 2023 y 2024 se promovieron reformas para adaptar la ley a las nuevas tecnologías. Entre los cambios más importantes se incluyen la restricción de la publicidad en horarios específicos, la obligación de que todos los operadores ofrezcan pagos en pesos mexicanos, y la propuesta de crear un organismo independiente para regular exclusivamente el juego en internet.
