El pasado lunes 21 de agosto, a través de un decreto en el Diario Oficial de la Federación (DOF), Profeco presentó la “Guía de publicidad para influencers”. Este documento de 19 páginas tiene como finalidad fungir como herramienta de consulta para influencers, creadores de contenido y el público en general, asegurando el cumplimiento de lo dispuesto en la Ley Federal de Protección al Consumidor en materia de publicidad.
Dentro de las especificaciones, se estipula que se considera publicidad “el proporcionar información o hacer recomendaciones sobre un bien, producto o servicio” en medios digitales. Si un influencer es invitado a un evento, recibe obsequios o beneficios no económicos y comparte sus experiencias, esto también se clasifica como publicidad.
Con el propósito de garantizar transparencia, Profeco sugiere que los influencers:
- Indiquen de forma clara cuando se trata de contenido patrocinado, por ejemplo, utilizando hashtags como “#PublicidadPagada” o “#PatrocinadoPor”.
- Especifiquen al principio o en el contenido principal si se trata de publicidad, evitando relegar esta información solo al final.
- Detallen que es publicidad cada vez que mencionen un producto, bien o servicio patrocinado.
Cabe señalar que existen regulaciones específicas para ciertos tipos de productos, como alimentos y bebidas, cosméticos, productos de aseo, entre otros. Los productos que representan un riesgo para la salud tienen regulaciones especiales que se deben respetar. Por ejemplo, se señala que los productos “milagro” y la comida chatarra tienen normativas de publicidad particulares, así como los productos dirigidos al público infantil, que no deben presentar dibujos animados y deben tener un etiquetado frontal claro.
Este manual se aplica a todos los generadores de contenido, lo que incluye a niños y niñas influencers.
