Sin lugar a dudas, durante una campaña electoral, la figura principal es el candidato. Este debe tener bien claras algunas de las cuestiones que influyen en su comportamiento, así como en el desarrollo de la campaña en general. Si bien, es cierto que todas las campañas, así como los contextos y candidatos son distintos, existen algunos puntos en los cuales se tocan y aproximan entre sí, lo cual hace posible una recopilación general de las adversidades, fortalezas, virtudes y debilidades, a las cuales un candidato se puede enfrentar, ya sea en una elección local o nacional.
En esencia, el candidato debe proyectar una figura de autoridad, carismática, motivada y comprometida. Estos son algunos de los adjetivos que comúnmente se le atribuyen a los candidatos de los partidos en contiendas electorales. Sin embargo, existe una enorme gama de posibilidades que permite que esto se proyecte de manera efectiva. Por ejemplo, la relación con la familia, con su esposa o esposo, con la comunidad y por supuesto, su rol en la sociedad. En este sentido el candidato tiene una figura central y su deber es concentrarse en explotar sus cualidades para ser reconocido y votado.
Otro punto importante es la figura del coordinador de campaña. Debido a que el candidato debe estar enfocado en su imagen, comportamiento y la utilización de sus herramientas y virtudes para impactar en la población, debe tener en cuenta que no le es posible hacerse cargo de absolutamente todos los rubros que implican la gestión de una campaña electoral (que son muchos). Es por ello que debe establecer confianza plena con su coordinador de campaña, el cual fungirá como su principal ayudante: se encargará de establecer todas aquellas actividades que necesite para el buen desarrollo de la campaña con el objetivo de ganar. Otra de las figuras principales durante una contienda política es la imagen del cónyuge. Esta es importante debido a que puede servir como pieza fundamental en la obtención de recursos, así como para ganar la simpatía de una parte de la comunidad.
Por otro lado, así como es importante el candidato en campaña, también es importante que este se prepare para ser candidato. Una buena forma de hacer esto es involucrarse de manera activa y directa con su comunidad (si es posible), ya que esto le dará cierto reconocimiento y le ayudará a ser aceptado y respaldado en un futuro. Existen diversos métodos para lograr esto, entre los cuales, se encuentra el asistir a algunos clubes, contactar con la gente que es importante para la comunidad –como los líderes, religiosos, políticos, comunicadores, etc.– y con todo ello, establecer lazos de compromiso y profesionalismo. Asimismo, la presentación física puede ser un factor importante, desde estar en forma hasta la capacidad para expresarse públicamente. Esto es una de las principales actividades a desarrollar por parte del candidato previo a su candidatura. Debe tomar en cuenta el respaldo de su partido y de su gente, tomar en consideración a aquellos que podrían ayudarlo en un futuro e ir formando un equipo de trabajo en el que confíe.
El cónyuge del candidato o candidata jugará un papel central en el desarrollo de la campaña, tanto para el equipo como para el contendiente. Este apoyo deberá plantearse en dos vías, una profesional y otra familiar. En la parte profesional, es posible incluir al cónyuge en las actividades de la campaña, haciendo que esta sea posible y se desarrolle de una forma continua y exitosa; por otro lado, su participación fortalecerá la figura del candidato y con ello sus posibilidades de ganar la elección. Por su parte, la cuestión familiar es importante. Esta se desprende del compromiso que tiene con su cónyuge y viceversa. Parte de esto es comprender las necesidades propias de la campaña y hacerse valer en ella, ya sea de forma activa o no. Es por ello que el equipo de campaña debe entablar una relación muy cercana con el cónyuge, manteniéndolo informado y a gusto en el transcurso de la campaña.
En conclusión, la figura del candidato y todos aquellos que lo rodean, son de importancia crucial para el buen desarrollo de una elección y su conclusión positiva. Debido a esto es necesario tomar en cuenta las distintas fases a las cuales se puede enfrentar un candidato y las posibles alternativas que tiene para iniciar una buena campaña. Es fundamental tener en cuenta todos los requerimientos físicos, económicos, emocionales, etc. que serán necesarios para desarrollar un buen papel, así como las actividades a ejecutar. Finalmente, la importancia que tiene la buena planeación y el tomar en cuenta a los actores que existen junto al candidato es de suma importancia para ganar una elección.
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