El lanzamiento del nuevo modelo de calzado de Adidas, titulado “Oaxaca Slip On”, desató una ola de críticas que terminó por escalar a una denuncia del Gobierno de Oaxaca y emitió una carta a la reconocida empresa, al considerar que ésta incurrió en apropiación indebida de elementos culturales del pueblo zapoteco.
La respuesta de Adidas no tardó en llegar. A través de una carta oficial fechada el 7 de agosto de 2025, la firma deportiva reconoció la tensión generada y solicitó una reunión urgente con el gobernador Salomón Jara Cruz.
OAXACA ACUSA USO INDEBIDO DE ELEMENTOS ZAPOTECOS
La molestia del Gobierno de Oaxaca se centró en que Adidas, en colaboración con el diseñador Willy Chavarría, habría utilizado motivos textiles tradicionales sin autorización, ni reconocimiento formal a las comunidades originarias.
Según trascendió, el reclamo oficial fue entregado directamente a la sede de Adidas en México, señalando que se trató de un acto de “apropiación cultural”, al comercializar símbolos zapotecos como “una moda” sin involucrar ni beneficiar a quienes los han preservado por generaciones.
LA RESPUESTA DE ADIDAS: CARTA ABIERTA Y REUNIÓN SOLICITADA
En respuesta, Adidas difundió una carta oficial dirigida al gobernador Jara Cruz, firmada en representación de su Director General, Jorge Dionne:
“En adidas valoramos profundamente la riqueza cultural de los pueblos originarios de México y reconocemos la relevancia del señalamiento hecho por su institución.”
La marca deportiva expresó su disposición para entablar un diálogo inmediato:
“Solicitamos de la manera más atenta una reunión virtual con su oficina, a la brevedad que su agenda permita, con el objetivo de dialogar de forma directa.”
La empresa también aclaró que su intención era resaltar la cultura mexicana, no explotarla, aunque no ofreció disculpas ni anunció el retiro del modelo del mercado, lo que ya está generando nuevos cuestionamientos.
¿HOMENAJE O EXPLOTACIÓN? EL DEBATE SIGUE
Las reacciones en redes sociales no se hicieron esperar. Mientras algunos usuarios defendieron la colaboración como un “homenaje contemporáneo” a la cultura oaxaqueña, otros exigieron que Adidas reconozca formalmente a las comunidades involucradas, repare el daño cultural y comparta los beneficios económicos.
Organizaciones culturales también se han pronunciado, argumentando que no es la primera vez que una marca global utiliza patrones indígenas mexicanos sin autorización. El tema pone nuevamente sobre la mesa la necesidad de proteger legalmente el patrimonio inmaterial de los pueblos originarios.
EL GOBIERNO DE OAXACA SE MANTIENE FIRME
Fuentes cercanas al gobierno estatal indicaron que la molestia del gobernador Salomón Jara es legítima y que se está evaluando una ruta legal para proteger el legado zapoteco.
Además, trascendió que se buscará una reunión con el Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas (INPI) para coordinar acciones ante posibles violaciones de derechos colectivos.
¿QUÉ SIGUE?
La tensión entre una marca internacional como Adidas y el Gobierno de Oaxaca abre un nuevo capítulo en el debate sobre los límites entre inspiración y apropiación cultural.
Por ahora, el modelo “Oaxaca Slip On” sigue a la venta, y aunque Adidas pidió diálogo, no ha ofrecido reparación alguna ni ha informado si las comunidades zapotecas fueron consultadas o beneficiadas en el proceso de diseño y comercialización.
