La participación de los jóvenes mexicanos en el mercado es muy importante, debido a que son el segundo grupo con mayor desembolso en productos de consumo masivo, al gastar 4.0 por ciento más en comparación con un hogar promedio; sólo superados por las familias grandes.
De acuerdo con un estudio de la agencia Kantar Worldpanel México, una característica de las familias con jóvenes es que son pequeñas y sobre todo que realizan compras más planeadas.
En el análisis para conocer los hogares de los jóvenes adultos, es decir, aquellos cuyo integrante menor tiene entre 20 y 34 años (sin hijos), los cuales representan el 11 por ciento de la población, también se encontró que dicho segmento de personas al surtir su despensa lleva más productos por ocasión, por lo que pagan un ticket 5.0 por ciento más alto.
Ello, indicó, se traduce en ahorrar tiempo al ir menos a la tienda. También sobresalen sus adquisiciones de packs, así como de artículos de tamaños extra grandes, por lo que terminan gastando menos por cada kilo o litro.
La agencia especializada en el comportamiento del consumidor destacó que, a diferencia del resto de los hogares, los jóvenes gastan más en alimentos para mascotas, bebidas alcohólicas y marcas premium.
Además de que son fanáticos de la limpieza, toda vez que invierten más en productos del cuidado del hogar.
La empresa informó, en un comunicado, que en el top 10 de las categorías más adquiridas son: barras de cereal, té en sobre, bebidas isotónicas, tintes para el cabello, alimento para mascotas, elote y maíz pozolero, insecticidas, máquinas de afeitar, tequila y destilado y cerveza.
Mientras que los sábados es el día en que más salen para realizar sus compras, al ser sus principales canales las tiendas de conveniencia, los hipermercados, supermercados, así como tiendas club.
En el tema de entretenimiento, Kantar Worldpanel por medio de Media Clusters, encontró que son versátiles en cuanto a los medios que ven, 21 por ciento de estos hogares jóvenes no tienen preferencia por un medio en particular, ven de todo, desde la televisión hasta medios digitales.
En ese sentido, resaltó que los hogares jóvenes son planeadores y ahorradores de tiempo, lo que los define como buenos estrategas del hogar, también son abiertos a seguir los distintos medios de comunicación.
